L’occasione è stata offerta dalla XVIII edizione di “Fa’ La Cosa Giusta”, la fiera del consumo critico e degli stili di vita sostenibile, svoltosi qualche giorno fa a Milano: le Regioni italiane si sono date appuntamento per presentare il progetto “Scopri l’Italia che non sapevi”, parte del Piano di Promozione Nazionale 2020 del Ministero del Turismo e che ha come tematiche centrali i borghi e i paesaggi italiani, il turismo lento e quello attivo. Da qui nascono una serie di azioni volte alla valorizzazione di queste preziose realtà, a cominciare da una campagna di promozione congiunta.
Si tratta di una strategia di promozione comune delle Regioni Italiane, frutto di un accordo di programma tra il Ministero del Turismo e la Commissione Politiche per il Turismo, coordinata dalla Regione Abruzzo, della Conferenza delle Regioni e delle Province autonome, in collaborazione con ENIT. Un progetto che vede il coinvolgimento in qualità di capofila delle Regioni Emilia-Romagna, Umbria e Marche, ognuna per la valorizzazione di una tematica specifica, con l’Abruzzo responsabile degli aspetti legati all’interoperabilità con il Tourism Digital Hub.
Un vero e proprio “Viaggio Italiano” che si snoda per cinque mesi per trasportare i turisti alla scoperta della bellezza del nostro territorio. Un raggio d’azione ampio, focalizzato sugli asset “Borghi e paesaggi italiani, identità, stile, qualità della vita” (capofila Emilia Romagna); “Turismo lento: cammini, enogastronomia, arte, beni culturali” (capofila Umbria) e “Turismo attivo: bike, nautica, nordic walking e attività outdoor per l’estate e l’inverno” (capofila Marche), raccontati in modo capillare nel portale viaggio.italia.it (presto online), un dominio di secondo livello del portale www.italia.it gestito da ENIT, con l’intenzione di essere un’ottima vetrina per “L’Italia che non sapevi”, proprio come il claim della campagna di promozione turistica congiunta.
Le Regioni italiane si pongono come entità unica, in grado di realizzare una promozione unitaria coordinata sul mercato nazionale, forti della conoscenza dei rispettivi territori anche negli aspetti finora meno noti, parallelamente alla promozione del prodotto Italia che realizza ENIT sui mercati internazionali: il tutto in costante e stretto raccordo con il Ministero del Turismo che esercita così le sue funzioni di coordinamento. Si tratta del primo progetto turistico organico realizzato congiuntamente da tutte le Istituzioni.
Negli ultimi due anni abbiamo imparato un'importante lezione: il valore delle cose. Abbiamo rivalutato aspetti della vita che davamo quasi per scontati: stare insieme, viaggiare, conoscere. Lo stesso vale per il nostro Paese. Oggi, l’Italia è infatti più desiderata che mai. Proprio per questo, è il momento ideale per intercettare visitatori, italiani e no, attraverso un insight chiaro ed evocativo: “non basterebbe una vita per scoprire tutta l’Italia” e quindi attraverso un concept che possa stressare questa consapevolezza: “Scopri l'Italia che non sapevi”. Una piccola licenza poetica che ha lo scopo di comunicare il messaggio in modo memorabile e differenziante.
La campagna, coordinata dalle Regioni insieme alle Agenzie di riferimento – APT Servizi Emilia-Romagna, Sviluppumbria S.p.A., Fondazione Marche Cultura - è stata ideata da Dilemma con la strategia media di The Gate Communication e si sviluppa su mix articolato di mezzi tra web, stampa e radio con la produzione di diversi materiali, alcuni più generici e altri più specifici, capaci di coinvolgere le realtà territoriali di tutta l’Italia e la loro offerta turistica. In aggiunta a questo si attuerà anche una social strategy.
Ma per rafforzare ulteriormente il prodotto “Borghi” verranno realizzate altre attività nei prossimi mesi a cominciare da una mappa nazionale e interattiva con informazioni testuali e materiali grafici di 1000 borghi e paesaggi italiani. Verrà inoltre creato un format di comunicazione digitale con iambassador, rivolto ai principali mercati stranieri basato sul turismo esperienziale: 21 “creator” internazionali (uno per ogni regione) scopriranno oltre 60 borghi italiani, vivendoli come se fossero dei "local", con l’obiettivo di raccontare un’offerta turistica a 360° fatta di turismo attivo, culturale, enogastronomico, lento, responsabile e green utilizzando esclusivamente mezzi di trasporto sostenibili.
Rispetto invece al “turismo slow”, l’accento è su quello che oggi i cammini sono: un trend in continua crescita che riempie l’anima e permette di esplorare certi luoghi con consapevolezza trovando autenticità e rete di relazioni. Saranno create azioni di co-marketing con realtà legate al mondo del food ponendo attenzione alle eccellenze enogastronomiche territoriali. In campo nuove iniziative di formazione per gli attori del turismo. Verranno valorizzati cammini e percorsi con occhio attento al target quali le famiglie. L’obiettivo è la promozione del prodotto Cammini d’Italia con una linea di comunicazione chiara e unitaria ma allo stesso tempo esaltando le peculiarità regionali.
Ma l’Italia è anche possibilità di viverla attivamente. L’idea è quella di proporla in chiave outdoor in modo da valorizzare alcune attività sportive praticabili a livello di turismo naturalistico/esperienziale, dando risalto all’offerta di tutti i territori, e favorendo, ove possibile, la valorizzazione di una rete interregionale omogenea mediante percorsi il più possibile continui, che tendano a creare un viaggio unico. L’attenzione sarà principalmente rivolta a 3 prodotti:
Le vie del Mare. Valorizzare l’Italia vista dal mare attraverso itinerari e rotte nautiche interregionali, collegando vari porti e approdi turistici, alla scoperta delle eccellenze turistiche culturali enogastronomiche dell’entroterra costiero. Il turismo nautico diviene finalmente segmento turistico.
Le vie del Bike. Mettere a sistema percorsi territoriali e interregionali con una serie di servizi pensati appositamente per le loro esigenze.
Le vie del Nordic Walking. Costruzione di una rete di percorsi unici che toccano tutte le regioni da attraversare in modalità nordic walking.
Questo “Viaggio Italiano” è dunque un progetto che nei prossimi mesi vedrà i suoi contenuti confluire nel TDH - Tourism Digital Hub gestito da ENIT. Un’azione per valorizzare questo strumento nazionale e che ha l’obiettivo di aumentare sensibilmente la notorietà del brand Italia ; diventando sempre più attrattore per ogni tipo di mercato turistico. Inoltre questo consentirà anche di sistematizzare in un’unica raccolta digitale, dell’offerta nazionale, la grande ricchezza del lavoro fin qui svolto dalle singole Regioni rispetto ai propri territori.
Tutto il progetto verrà realizzato con la partnership tecnica di: Apt Servizi Emilia-Romagna, Sviluppumbria S.p.A. e Fondazione Marche Cultura