Abbiamo provato a rispondere alla domanda nel titolo in un video di soli 2 minuti. Diciamo la verità: in molti pensiamo che questa mania degli Influencer è solo una moda passeggera, come quella per i Pokèmon o i Fidget Spinner della scorsa estate. E se non fosse così? E se davvero Chiara Ferragni e tutte le sue innumerevoli epigone fossero una nuova generazione di personaggi di cui la nostra economia ha bisogno per funzionare correttamente?
La nascita e il successo di queste figure sono infatti le fase finali di un profondo cambiamento dei meccanismi pubblicitari e del processo decisionale che seguiamo quando decidiamo di acquistare un prodotto. E se fossimo ossessionati dagli Influencer proprio perché ci fidiamo di loro?
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