"Comunicare meglio, comunicare meno": come sfuggire alla trappola dell'abbondanza nel mondo 4.0
L'autrice Serena Scarpello traccia una panoramica dei diversi tipi di informazione, dando voce a giornalisti, artisti, scrittori, blogger e influencer del web
“Comunicare meglio, comunicare meno”: già il titolo dice tanto. E’ il nuovo volume (Guerini Next, pp. 183, euro 20,00) di Serena Scarpello, in libreria dal 14 settembre. Uno sguardo a 360 gradi sul mondo della comunicazione 4.0. Un quadro dei nostri giorni che, al tempo stesso, delinea un futuro dell’informazione fatto sempre più di qualità, selezione, creatività, condivisione e dà voce a giornalisti, artisti, scrittori, blogger e influencer del web.
Il libro - “Comunicare meglio, comunicare meno” è un percorso. Si va dalle
neuroscienze al
brand journalism fino allo
storytelling, senza mai dimenticare la prima regola fondamentale della comunicazione:
parla come se dall’altra parte ci fosse tua nonna. E, dunque, con un linguaggio semplice, chiaro, accessibile e corretto.
Brand journalism - Il libro si addentra anche nel mondo degli
house organ del secolo scorso. Aziende come
ATM, Dompe, Bemberg, Chevron Oil, Finmeccanica, Pirelli e Eni, agli inizi del
Novecento, decisero di affidare la propria comunicazione a poeti, romanzieri, scrittori e giornalisti. Il percorso seguito arriva fino ai nostri giorni e analizza esempi odierni di
brand journalism, tramite interviste ai responsabili di alcune delle esperienze più significative come
Eniday, Mondo De Cecco, LINC magazine (ManpowerGroup), Toilet Paper.
L’autrice -
Serena Scarpello, classe 1983, è direttore del
magazine di cultura LINC, giornalista pubblicista e Senior Account nel Gruppo di Comunicazione Internazionale Havas per la divisione PR Milan. Per questo libro ha intervistato
Ferruccio De Bortoli,
Michele Mari,
Maurizio Cattelan e molti altri. Scarpello individua alcune competenze fondamentali per comunicare, che riassume in 4 semplici parole: scrittura, contesto, creatività, equilibrio.
Il libro verrà presentato presso
La Feltrinelli di Via Manzoni 12 a Milano
giovedì 14 settembre ore 18.00. Con l’autrice interverranno
Ferruccio De Bortoli e Camilla Baresani.
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