OVS & Excelsior Milano for Expo 2015

Essere nominati “ Official Retailer” di Expo Milano 2015 significa poter contribuire a un evento unico: questo è il grande privilegio di cui godono i marchi del gruppo Coin, OVS ed Excelsior Milano, gli unici store dove è possibile acquistare abbigliamento a marchio Expo. Il padiglione OVS, collocato lungo il Viale dell'Expo all'inizio del Decumano , è un percorso lineare che ruota intorno a due concetti fondamentali: leggerezza e interattività. Profili metallici, pannelli luminosi, video wall e schermi interattivi fanno da cornice all'allestimento del padiglione, dove vera protagonista è la capsule collection di t-shirt dedicata all'Expo.
La collezione di t-shirt intitolata “ I LOVS THE PLANET ” vanta la collaborazione di Elio Fiorucci e di tre studenti selezionati dall'Istituto Marangoni che hanno realizzato le grafiche, reinterpretando i temi principali di questo Expo.Tratti caratteristici della collezione sono: l'eleganza cromatica, l'adattabilità del prodotto e il materiale con cui è realizzato, il “biocotton”, un cotone naturale coltivato e lavorato senza l'utilizzo di prodotti chimici. Si tratta di una linea esclusiva che si ispira al Cantico delle Creature di San Francesco, che racchiude in sé qualità, creatività, e che racconta l'Italia. Nutrire il pianeta significa anche dare nuove energie e opportunità alle nuove generazioni: è questo il senso dell'iniziativa promossa da OVS ed Elio Fiorucci.
Adiacente al padiglione OVS, è l'altra anima del gruppo Coin: il padiglione Excelsior Milano. L'area , denominata “fondamenta” si sviluppa su una piazza allungata e ombreggiata. L'atmosfera qui è intima e raccolta: un percorso sinuoso animato da istallazioni artistiche, schermi a led su cui scorrono temi e ispirazioni, ed espositori dal design sofisticato. Un vera e propria esperienza. Non a caso ricerca, esclusività e creatività sono gli aggettivi che descrivono al meglio lo stile e il gusto di Excelsior Milano.