Come saranno i viaggi e le vacanze del prossimo anno? Sono sette le tendenze chiave che guideranno le scelte dei globe trotter e domineranno l’intero comparto travel nel corso del prossimo anno: che si tratti di staccare la spina, mettersi in viaggio per un acquisto esclusivo, mantenere la propria routine di allenamento anche lontano da casa o inseguire il proprio sound preferito, oggi chi si allontana da casa cerca una vacanza che rispecchi sempre più il modo di vivere di chi parte.
IL MERCATO DEL TRAVEL - Nonostante la stagnazione dei consumi e il cambiamento degli equilibri economici globali, l’andamento della domanda nel mondo travel si conferma positivo: il 57% dei viaggiatori italiani prevede di spostarsi da casa nel 2027 almeno quanto quest’anno. Il viaggio, però, ha cambiato pelle: da bene di lusso si è trasformato in una priorità irrinunciabile per il benessere personale. Per questo, nonostante le difficoltà economiche che coinvolgono numeri crescenti di famiglie, i consumatori non rinunciano alle vacanze ma semmai si adattano alla situazione con una gestione più consapevole del budget: si dà priorità ai servizi essenziali, come voli e alloggi, si riducono gli extra superflui e ci si affida a strumenti di ricerca intelligenti per ottimizzare ogni spesa. Skyscanner, la piattaforma globale del settore viaggi, ha analizzato i Travel Trends 2027, le tendenze che guideranno le scelte dei viaggiatori e trasformeranno l’intero comparto nel corso del prossimo anno, e ha ricavato sette filoni principali, oltre alla classifica delle dieci destinazioni più gettonate e alle dieci dal prezzo più interessante. I risultati vengono dallo studio OnePoll, condotto su un campione di 1.000 adulti italiani che pianificano di andare in vacanza nel 2027.
Le dieci destinazioni di tendenza del prossimo anno sono:
Sal, Capo Verde
Bishkek, Kyrgyzstan
Mersa Matruh, Egitto
Evenes, Norvegia
Da Nang, Vietnam
Chengdu, Cina
Marina di Campo, Italia
Rabat, Marocco
Shannon, Irlanda
Kalamata, Grecia
I TRAVEL TRENDS DEL 2027 - 1. Detox Digitale - Stanchi dell’affaticamento digitale e della connessione costante, i viaggiatori scelgono di staccare la spina per tornare a trovare davvero se stessi: le destinazioni remote sostituiscono lo scrolling infinito con momenti condivisi e conversazioni più profonde. La pensa così anche il 29% degli intervistati appartenenti alla Generazione Z. Per questo si cercano destinazioni come Sal, a Capo Verde (+339% rispetto all’anno precedente) e Mersa Matruh, in Egitto (+182%), località che stanno registrando importanti aumenti nella domanda.
2. Caccia al Merch -Per accaparrarsi un souvenir davvero esclusivo, vale la pena mettersi addirittura in viaggio. Esistono addirittura itinerari costruiti apposta attorno a capi d’abbigliamento caratteristici del territorio, prodotti artigianali unici e articoli esclusivi, tipici di determinate destinazioni: il 43% degli italiani, infatti, parte appositamente per acquistare prodotti introvabili se non nel luogo di produzione, che non si possono acquistare online. Tra questi spiccano i gadget ufficiali di band musicali, squadre sportive e i souvenir d'autore, dal carattere fortemente identitario.
3. Per dire sì: un solo viaggio, un’unica festa, tutti sono invitati – Ci si sposa sempre più tardi e la tendenza per quanto riguarda le wedding destination è quella di prediligere le celebrazioni inclusive: invece di separare i gruppi di amici secondo le consuetudini tradizionali, il 32% dei viaggiatori sceglie di organizzare festeggiamenti congiunti, allontanandosi dai tradizionali addii al celibato e nubilato. Il 32% dei viaggiatori sceglie celebrazioni congiunte perché sono più divertenti (32%), meno costose (25%) e molto più facili da organizzare (28%).
3. Odissee Moderne – La storia offre un contesto di viaggio sempre più apprezzato, che porta i viaggiatori a confrontarsi con vicende umane emblematiche e senza tempo. Che si tratti di percorrere antichi cammini sacri o di esplorare rovine leggendarie, i turisti di oggi cercano nel passato gli elementi che arricchiscono il presente e gli danno nuovo significato. In particolare, le nuove uscite cinematografiche stanno spingendo le prenotazioni di viaggi: film e serie TV di taglio epico, come Il gladiatore e The Odyssey, hanno ispirato il 34% dei viaggiatori intervistati.
4. Gym-cation - Il turismo legato alla salute, alla sana alimentazione e al fitness spinge sempre più persone a scegliere destinazioni in cui mantenersi attivi e privilegiare un’alimentazione sana Il 65% dei Millennial è più propenso a prenotare un hotel che offra una colazione nutriente, mentre quasi quattro viaggiatori della Gen Z su dieci (38%) danno la priorità agli hotel dotati di palestra. Tra le destinazioni preferite da questo tipo di viaggiatori ci sono Bangkok, Mumbai, New York, Phuket e Seoul.
5. Sound Connected - La musica è diventata uno dei principali motori del turismo globale; non si tratta però solo di viaggiatori che si spostano per assistere ai live dei loro artisti preferiti nelle arene e negli stadi: a orientare la scelta delle destinazioni sono anche gli artisti regionali e la cultura locale. L’immersione culturale è una priorità: i carnevali tradizionali figurano ai primi posti sia per la Generazione Z (41%) sia per i Millennial (40%). Molto apprezzate sono anche le location curiose e insolite: il 33% dei viaggiatori preferisce assistere a eventi musicali allestiti in luoghi unici e non convenzionali, come vulcani, piramidi o antiche grotte.
7. Budget Hunter – Infine non mancano neppure nel 2027 i viaggiatori più accorti, i quali puntano a ottimizzare il proprio budget scegliendo le destinazioni in base ai tassi di cambio favorevoli. Quasi un terzo dei viaggiatori, tra cui il 36% della Generazione Z e il 38% dei Millennial, ha cambiato meta proprio per sfruttare tassi di cambio più vantaggiosi, una scelta che sta influenzando direttamente le decisioni di viaggio. Ad esempio, le ricerche per destinazioni in Vietnam hanno registrato un’impennata del 25% su base annua grazie all’andamento favorevole della valuta. Ecco quindi l'elenco delle 10 destinazioni più economiche:
Lemnos, Grecia
Firenze, Italia
Tallinn, Estonia
Luxor, Egitto
Tangier, Marocco
Bordeaux, Francia
Rodi, Grecia
Wrocław, Polonia
Bilbao, Spagna
Izmir, Turchia