Una rete di circa 190 punti vendita non si costruisce con un'unica formula. Per presidiare territori, quartieri e abitudini di consumo molto diversi tra loro, Gruppo Arena ha scelto da tempo una strategia multi-insegna: due brand complementari, ciascuno con un'identità precisa, capaci di rispondere a bisogni differenti senza sovrapporsi. Si chiamano Decò e SuperConveniente, e sono i due volti con cui l'azienda siciliana si presenta ogni giorno ai propri clienti.
Decò: sei formati per ogni contesto -
Decò è l'insegna principale della rete e il volto più riconoscibile di Gruppo Arena. Un brand che coniuga prossimità e modernità, qualità e convenienza, con un'identità mediterranea che si traduce in eccellenza nei reparti freschissimi, profondità assortimentale e cura del servizio al cliente.
La forza del marchio sta nella capacità di declinarsi in sei formati diversi, ciascuno pensato per un contesto specifico: Iperstore Decò, Superstore Decò, Maxistore Decò, Supermercati Decò, Decò Local, Gourmet Decò e Decò Gourmet Experience.
Un'articolazione che permette al brand di interpretare con coerenza realtà urbane, paesi dell'entroterra, centri commerciali e zone turistiche, mantenendo sempre alta la qualità dello standard di servizio. Oggi Decò è l'insegna più amata dai consumatori siciliani, con una notorietà costruita anno dopo anno attraverso la cura dell'esperienza d'acquisto.
La svolta nazionale: Decò Italia -
Nel 2020, dall’alleanza tra Gruppo Arena e la campana Multicedi, è nata Decò Italia: una piattaforma autonoma per lo sviluppo nazionale del marchio e della Marca del Distributore. Un progetto che ha dato impulso alla crescita di Decò ben oltre i confini siciliani e che, dal 2020, ha guidato un significativo rafforzamento del prodotto a marchio Decò, con un costante ampliamento dell’assortimento e un rilevante incremento del numero di referenze.
All’interno di questo percorso si inserisce anche il lancio di Gastronauta, brand premium pensato per dare maggiore profondità alla scala prezzi e conquistare il consumatore con una proposta alimentare di alta qualità a prezzo accessibile.
SuperConveniente: la risposta al discount -
Diverso il posizionamento di SuperConveniente. Nato oltre dieci anni fa per rispondere alla crescente domanda di risparmio delle famiglie, il format ha costruito nel tempo una propria identità distinta: non è un discount tradizionale, ma un supermercato evoluto fondato su convenienza reale e qualità percepita.
Con 40 punti vendita, SuperConveniente rappresenta una vera e propria case history nazionale: un modello proprietario capace di contrastare i player del discount mantenendo centralità dei reparti freschi – ortofrutta, macelleria, gastronomia, panetteria – assortimento ampio, area non food dedicata e spazi per grandi formati destinati anche al canale Ho.Re.Ca.
Il linguaggio dell'insegna è moderno, semplice, inclusivo. La promessa al cliente è duplice: prezzi competitivi e una qualità di servizio non sacrificata sull'altare della pura convenienza. Una strategia che ha permesso a Gruppo Arena di intercettare quote di mercato in un segmento sempre più affollato dai grandi player internazionali del discount.
Due insegne, due posizionamenti, due risposte distinte allo stesso obiettivo: stare accanto al consumatore siciliano qualunque sia la sua esigenza del momento.